Metallbau-Regeln

Metallbau Götzl bringt mit, was ein starker Gewerbebetrieb braucht: fachliche Exzellenz, ein humorvolles Team und einen klaren Anspruch an Qualität. Im Social Feed gelten jedoch andere Regeln als in der klassischen Kommunikation. Aufmerksamkeit ist knapp, Inhalte sind schnell austauschbar und Reichweite lässt sich nicht verlässlich planen.

Was fehlte, war kein einzelner Post. Es fehlte ein System, das die Stärken des Betriebs in Social Media übersetzt und daraus eine eigene, wiedererkennbare Markenwelt macht. Social Media sollte nicht als zusätzliche Marketingmaßnahme nebenbei laufen, sondern als eigener Raum mit klaren Formaten, einer passenden Tonalität und einer Logik, die sich dauerhaft umsetzen lässt.

Das Ziel war klar: Metallbau Götzl sollte bei technischen Einkäufer:innen präsent sein, bevor ein konkreter Bedarf entsteht. Dafür brauchte es Inhalte, die in der Technik-Bubble funktionieren, geteilt werden und im Gedächtnis bleiben. Sichtbarkeit allein war zu wenig. Die Marke sollte relevant werden.

Relevanz entsteht selten durch einzelne Inhalte. Sie entsteht durch Wiedererkennbarkeit, Haltung und Wiederholung. Deshalb entwickelte Digiknall gemeinsam mit Metallbau Götzl in einem Strategie- und Contentworkshop eine Social-Owned-Strategie für langfristiges Campaigning.

Der entscheidende Hebel: vertikale Kurzvideos, die typische Situationen aus dem Alltag von Metallbauer:innen humorvoll aufgreifen. Die Inhalte sollten nicht inszeniert oder künstlich wirken. Der Humor musste aus der Realität des Betriebs kommen und so funktionieren, dass sich Menschen aus der technischen Arbeitswelt darin wiederfinden.

Daraus entstanden die Metallbau-Regeln. Das Format gibt den Videos einen gemeinsamen Rahmen und sorgt für eine klare Wiedererkennbarkeit. Jede Folge greift eine Situation auf, die in der Zielgruppe bekannt ist. So wurde aus einzelnen Reels eine fortlaufende Kampagne mit eigener Sprache, eigenen Characters und einem klaren Platz im Feed.

Social-Owned-Strategie: Im gemeinsamen Strategie- und Contentworkshop wurde eine langfristige Kampagnenlogik entwickelt. Der Fokus lag auf wiederholbaren Formaten statt auf einzelnen Postings.

Vertikale Kurzvideos: Die Metallbau-Regeln wurden als Kurzvideoformat für Social Media umgesetzt. Im Mittelpunkt stehen Situationen aus dem Arbeitsalltag von Metallbauer:innen.

Humor mit Branchenbezug: Die Videos setzen auf humorvolle Beobachtungen, die in der technischen Zielgruppe verständlich und teilbar sind. Der Humor kommt aus dem Alltag und braucht keine künstliche Inszenierung.

Wiedererkennbare Characters: Einheitliche Characters geben der Serie eine klare visuelle und inhaltliche Klammer. Dadurch lassen sich neue Folgen schnell einordnen.

Eigenständige Produktion: Metallbau Götzl kann die Inhalte nach der gemeinsamen Entwicklung selbstständig umsetzen. Die Social-Media-Präsenz funktioniert dadurch ohne laufende Agenturproduktion.

Dauerhafte Kampagnenlogik: Die Reels-Machine schafft einen Rahmen für kontinuierlichen Content. So bleibt die Marke regelmäßig im Feed präsent und kann über einzelne Veröffentlichungen hinaus Reichweite und Relevanz aufbauen.