Social Media Marketing
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- Marketingkanal
MethodeSocial Media Marketing
Social Media Marketing
ist tot
Die neue Disziplin heißt Social Media Campaigning. Unternehmen bauen damit eigene organische Reichweite auf, machen Social Media zum strategischen Business-Asset und entwickeln sich zu Social Medienhäusern. Wie das funktioniert, zeigen wir.
Es wird immer schwieriger auf Social Media durchzukommen
1.100.000.000Kurzvideos werden pro Tag veröffentlicht
Dein Content
133Kurzvideos werden pro Person und Tag im Durchschnitt geschautDein Content ist einer davon. Wenn er durchkommt.
Kommt dir bekannt vor?Die Party-Typen
Die Party-Typen
im Social Media Feed
Die Trendjägerin
Sie lässt keinen Trend aus und springt notfalls noch auf den Zug auf, wenn der schon längst am Horizont verschwunden ist. Heute Duolingo, morgen Ryanair, übermorgen irgendwas mit einer Gurke – Hauptsache, es funktioniert gerade irgendwo.
„Unternehmen müssen heute neue Wege finden,wenn sie Menschen in einem überfüllten Feed erreichen wollen.“
Von Social Media Marketing zu Social Media CampaigningUnternehmen müssen einen
Unternehmen müssen einen
zentralen Mindshift machen
Social Media Campaigning
- Themen & Communities
- Always-On
- Characters & Formatnamen
- Business-Impact
- Strategisches Asset
Das System hinter
Social Media Campaigning
Die meisten Marken kämpfen darum, im Feed wahrgenommen zu werden. Wer nur Content liefert, bleibt austauschbar. Wer Köpfe und Herzen gewinnt, wird zur Marke, über die Menschen reden. Den Unterschied macht eine Disziplin: Social Media Campaigning.
DachSocial Campaigning Mindset
Klick dich durch die Social Hacks
Involvieren
Binden
Wachsen
Monetarisieren
Die unabhängige organische Reichweite
Jede Marke kann sich Reichweite kaufen
Unabhängige organische Reichweite gehört deiner Marke. Sie schafft eine eigene Verbindung zu relevanten Menschen und bildet die Basis für Social Media Campaigning. Darauf lassen sich Communities aufbauen, Marktfeedback gewinnen, PR auslösen, Verkäufe unterstützen und Talente erreichen.
Sekunden10.000 gekaufte Impressionen10.000 organische Impressionen
10 Sekunden
*Video-Länge: 20s | Watch-Time: 100 Impr. = 80%; 1.000 Impr. = 60%; 10.000 Impr. = 40%
Die unabhängige organische ReichweiteSocial Media wurde zu
Social Media wurde zu
Interest Media
Plattformen zeigen Inhalte nicht mehr primär an Follower:innen, sondern an Menschen, die sich dafür interessieren. Entscheidend ist deshalb nicht, wie viele Menschen deiner Marke folgen, sondern ob dein Content relevant genug ist, um ihre Aufmerksamkeit zu verdienen.
Eine Marke braucht heute mehr als einen Social-Media-Kanal
In Interest Media erreicht ein Kanal nicht alle Menschen mit jedem Thema. Jeder Satellit spricht ein konkretes Interesse an – und alle zahlen auf dieselbe Marke ein.
Deine
Marke
Marke
Hauptkanal der Marke
- TikTok
- YouTube
Face-Kanal
- TikTok
Themen-Kanal
- TikTok
Influencer:in-Kanal
- TikTok
Format-Kanal
- YouTube
Das Social Media Werbeäquivalent
Was ist organische Reichweite wirklich wert?
Der Werbeäquivalenzwert übersetzt deine organische Reichweite in eine verständliche Vergleichsgröße: Welches Mediabudget wäre nötig gewesen, um dieselbe Sichtbarkeit einzukaufen? So wird sichtbar, welchen Wert deine Social-Media-Kampagne bereits erzeugt hat.
[€ View gewichtet] × [Views]+[€ Comments] × [Comments]+[€ Shares] × [Shares]+[€ Likes] × [Likes]=
Wert der Kampagneauf Basis von View-Performance
Social Media wird zum strategischen Business-AssetWas ist der
Was ist der
Business Impact von Social Media?
Unabhängige organische Reichweite schafft einen direkten Draht zu relevanten Menschen. Daraus entstehen bessere Marktentscheidungen, zusätzliche Vertriebsmöglichkeiten, mediale Aufmerksamkeit und einfacheres Recruiting. Der Wert von Social Media zeigt sich dort, wo Reichweite ins Geschäft einzahlt.
Kostenlose Marktforschung
Im WhatsApp-Kanal von Jonboy erhält die Marke unmittelbares Feedback aus der eigenen Community. Interessen, Wünsche und Nachfrage lassen sich direkt abfragen und für bessere Entscheidungen nutzen.
Kostenlose PR
Radatz hat den Welttag der Käsekrainer nicht einfach nur bespielt, sondern als Social-first-Idee gedacht. So entstand Aufmerksamkeit, die über die eigenen Kanäle hinausging und kostenlos PR erzeugte.
Recruitingplattform
„Sepp, was machst du?“ hat aus organischer Reichweite eine starke Verbindung zur Community geschaffen. Diese Aufmerksamkeit wirkt weit über Content hinaus und macht das Unternehmen auch für potenzielle Mitarbeiter:innen interessant.
Vertriebskanal
Das Gewinnspiel des Feuerbergs hat nicht nur Reichweite und Interaktion erzeugt, sondern Menschen in einen konkreten Buchungsprozess geführt. Aus einer Social-Media-Aktion wurde so eine messbare Buchungsmaschine.
Der versteckte Kern einer erfolgreichen Social Kampagne:Social Media Campaigning
Social Media Campaigning
ist eine Lebenseinstellung!
Social Media muss zur
Chef:innensache werdenWenn Social Media wirklich etwas bewegen soll, muss es den Stellenwert bekommen, den es verdient: Ganz oben auf der Agenda!
Trust the Process:
Marathon statt SprintEin Social Medienhaus baut sich wie ein Marathon auf, nicht von heute auf morgen, aber der erste Schritt ist heute.
Die Kampagne muss
gelebt und geliebt werdenWenn eine Kampagne vom Vorstand bis zur Praktikantin und intern wie extern gelebt wird, entsteht eine Energie, die Menschen spüren.
Self-Check
Wo stehst du wirklich?
Vier Fragen zeigen dir, wo du gerade stehst: noch im Social Media Marketing oder schon auf dem Weg zu Social Media Campaigning? Das Ergebnis bekommst du direkt.
Was steht im Fokus deines Social Media Contents?
(Es geht um den Regelfall, nicht um die Ausnahme)
Nächster Schritt
Jetzt Erstgespräch vereinbarenSo lassen wir es knallen
Onboarding
Du füllst einen kurzen Fragebogen aus, damit wir vorbereitet ins Gespräch gehen.
10 MinutenErstgespräch
Wir lernen uns online kennen und zeigen dir dein Social Media Campaigning Potenzial.
30 MinutenAngebot
Wenn es passt, bekommst du ein konkretes Angebot – zugeschnitten auf deine Ausgangslage.