Social-Media-Campaigning-Analyse

Einzelne Kennzahlen sind oft schwer einzuordnen. 10.000 neue Follower:innen können viel oder wenig sein, je nachdem, wie sich vergleichbare Kanäle im selben Zeitraum entwickeln.

Der Vergleich macht sichtbar, wo du bereits gut dastehst, wo andere Kanäle stärker sind und an welchen Stellen Potenzial liegen bleibt.

Die Analyse basiert auf öffentlichen Social-Media-Daten. Dazu gehören fünf Kennzahlen:

• aktuelle Follower:innen
• Follower:innen-Wachstum
• Views von Video-Inhalten
• Anzahl der veröffentlichten Posts
• Gesamtinteraktionen wie Likes, Shares, Saves und Kommentare

Betrachtet werden jeweils die vergangenen 90 Tage.

Die vergangenen 90 Tage zeigen, wie sich ein Kanal aktuell entwickelt. Ältere Daten können zwar interessant sein, sagen aber weniger darüber aus, was gerade funktioniert und wo sich ein Kanal hinbewegt.

Der Zeitraum ist lang genug für aussagekräftige Trends und kurz genug, damit die Ergebnisse für deine nächsten Entscheidungen relevant bleiben.

Du kannst deinen Kanal mit einem ausgewählten Konkurrenzprofil vergleichen. Das kann ein direkter Wettbewerber sein, aber auch eine Marke oder Organisation, die in Social Media besonders stark auftritt und dir als Orientierung dient.

Am sinnvollsten ist ein Profil, das eine ähnliche Zielgruppe oder ein vergleichbares Kommunikationsziel hat.

Die Campaigning-Analyse vergleicht deinen Kanal mit einem ausgewählten Konkurrenzkanal. Wenn du mehrere Profile analysieren möchtest, kannst du die Ergebnisse nacheinander gegenüberstellen. Aber Achtung: Die Benutzung ist auf maximal drei Analysen begrenzt.

Die Campaigning-Analyse zeigt dir vor allem quantitative Unterschiede zwischen deinem Kanal und dem Vergleichskanal. Sie macht sichtbar, wie viele Posts veröffentlicht wurden und wie viele Views und Interaktionen sie insgesamt erzielt haben.

Für eine genaue Analyse einzelner Inhalte, Formate, Themen und ihrer Qualität braucht es ein vertiefendes Social-Media-Audit.

Die Handlungsempfehlungen geben dir eine erste Richtung für deine Social-Media-Arbeit. Sie helfen dir dabei, die Ergebnisse einzuordnen und mögliche nächste Schritte abzuleiten.

Zum Beispiel kann sich zeigen, dass dein Kanal im Vergleich deutlich weniger wächst, weniger Video-Sichtbarkeit erzielt oder trotz vieler Posts nur wenige Interaktionen erhält.

Die Empfehlungen basieren auf den öffentlich sichtbaren Kennzahlen deines Kanals und des Vergleichskanals. Sie sind deshalb auf dich zugeschnitten, aber noch keine tiefgehende strategische Beratung.

Für wirklich maßgeschneiderte Empfehlungen müssen auch qualitative Faktoren einfließen: die Marke, das Unternehmen oder die Organisation, die Konkurrenz, die Community, relevante Themen und die konkrete Qualität der Inhalte.

Die Analyse nutzt öffentliche quantitative Daten. Dadurch kannst du Kanäle von außen vergleichen, ohne Zugriff auf interne Insights oder vertrauliche Informationen zu benötigen.

Die Ergebnisse zeigen eine belastbare Orientierung für den Vergleich. Sie sind aber keine vollständige Bewertung deines Kanals und sollten immer im Zusammenhang mit deinen Zielen, deiner Branche und deiner Zielgruppe betrachtet werden.

Follower:innen sind nur eine von fünf Kennzahlen. Ein kleinerer Kanal kann schneller wachsen, mehr Video-Views erzielen oder eine aktivere Community haben.

Genau deshalb betrachtet die Campaigning-Analyse mehrere Kennzahlen gleichzeitig. So entsteht ein differenzierteres Bild als durch den bloßen Vergleich der Follower:innen.

Du kannst die Ergebnisse nutzen, um deine aktuelle Position besser einzuschätzen, interne Diskussionen mit Zahlen zu unterstützen und erste Maßnahmen für deinen Kanal abzuleiten.

Die Analyse kann außerdem ein guter Startpunkt sein, wenn du deine Social-Media-Strategie überarbeiten oder gezielt herausfinden möchtest, wo dein größtes Potenzial liegt.

Die Analyse eignet sich für Unternehmen und Organisationen, die schnell herausfinden möchten, wie sie im Vergleich zu einem Konkurrenzkanal dastehen.

Sie ist besonders hilfreich, wenn du eine erste Standortbestimmung brauchst, bevor du größere strategische Entscheidungen triffst oder ein umfassendes Audit beauftragst.

Du brauchst deinen eigenen Social-Media-Kanal und ein öffentliches Konkurrenzprofil, das du zum Vergleich heranziehen möchtest. Die Analyse greift auf öffentlich verfügbare Daten zurück.

Wähle am besten einen Kanal aus, der eine ähnliche Zielgruppe anspricht oder in deinem Markt als relevanter Vergleich gilt.

Starte mit den Handlungsempfehlungen, die sich aus dem Vergleich ergeben. Prüfe, welche Kennzahl den größten Unterschied zeigt und welche Maßnahme du daraus ableiten kannst.

Wenn du genauer verstehen möchtest, warum die Unterschiede entstehen und welche Strategie zu deinem Unternehmen passt, ist ein vollständiges Social-Media-Audit der nächste sinnvolle Schritt.