DieThermenschleicher

Die WellCard ist ein Thermen- und Wellnessgutschein. Für die Bewerbung auf Social Media sollte ein Video Ad entstehen, das sich im Feed schnell verständlich macht und zugleich direkt auf den Verkauf einzahlt.

Klassische Wellnessbilder drohen auf Social Media unterzugehen. Ruhige Thermenaufnahmen und bekannte Gutscheinmotive erzeugen zwar ein passendes Umfeld, liefern aber noch keinen Grund, im Feed stehenzubleiben. Gesucht war daher ein Creative mit einer klaren Handlung, einem eigenen Ton und genug Spannung, um die Aufmerksamkeit bis zur Kaufentscheidung zu halten.

Das Ziel war klar: Das Video Ad sollte auf Meta auffallen, Neukäufe generieren und zeigen, dass ein ungewöhnlicher Social-Ansatz auch als Performance-Asset funktioniert.

Die strategische Beobachtung war einfach: Wer im Wellnessumfeld wie klassische Wellnesswerbung aussieht, geht im Feed leicht unter. WellCard drehte den Zugang deshalb um und erzählte den Thermenbesuch zunächst als scheinbar unerlaubte Situation.

„Wir schleichen uns in eine Therme“ erzeugt sofort eine Frage: Was passiert jetzt? Die Idee ist in wenigen Sekunden verständlich, passt zum Erlebnisversprechen rund um die Therme und gibt dem Video eine klare Dramaturgie. Humor und Spannung machen den Inhalt zugänglich. Gleichzeitig bleibt die Handlung nah am beworbenen Produkt: einem Wellnesserlebnis, das man verschenken und kaufen kann.

So wurde aus der kreativen Abweichung vom üblichen Wellnesslook ein funktionierender Einstieg in den Kaufprozess. Das Video sollte nicht bei Aufmerksamkeit stehen bleiben, sondern diese direkt in Neukäufe übersetzen.

Hook vor der Therme Linsberg Asia: Das Video startet mit dem Satz „Wir schleichen uns in eine Therme.“ Damit ist die ungewöhnliche Ausgangslage sofort klar.

Einfach verständliche Handlung: Tobias und sein Begleiter bewegen sich im Bademantel scheinbar unerlaubt durch den Eingangsbereich bis in den Thermenbereich.

Spannung über das gesamte Video: Beide werden mehrmals fast entdeckt. Dadurch bleibt die Aufmerksamkeit auch nach der ersten Hook erhalten.

Humor als Zugang: Die Situation wirkt zugänglich und unterscheidet das Video von klassischer Wellnesswerbung.

Auflösung mit Kaufimpuls: Die Auflösung nimmt der Situation die Schärfe und führt zurück zum eigentlichen Angebot von WellCard.

Einsatz als Performance-Creative: Das Video wurde als Meta Ad ausgespielt und auf direkte Käufe ausgerichtet.