Julia onthe Fly

Die Modekommunikation auf Social Media ist stark von Hochglanzbildern, Filtern und schnell wechselnden Trends geprägt. Für neue Personenmarken wird es dadurch schwieriger, organisch aufzufallen und eine eigene Verbindung zur Community aufzubauen.

Julia Rauch brachte journalistische Erfahrung, unter anderem von OE24, und Kamerakompetenz mit. Was zunächst fehlte, war ein wiedererkennbares Format, das ihre Stärken mit einer klaren Social-Logik verbindet. Die Mode auf Österreichs Straßen bot dafür einen konkreten Zugang: Menschen, ihre Outfits und die Frage, was im Alltag tatsächlich getragen wird.

Das Ziel war klar: ein unterhaltsames, tagesaktuelles Social-Media-Format zu entwickeln, das Mode auf Augenhöhe zeigt, aus der Masse der Modeinhalte heraussticht und eine Community rund um Julias authentischen Stil aufbaut.

Die strategische Idee war, Social Media wie eine tägliche TV-Show zu denken: mit einer klaren Moderatorin, einem wiederkehrenden Ablauf und einem Thema, das immer neue Geschichten liefert. Statt Mode nur zu zeigen, spricht Julia Menschen direkt auf der Straße an und fragt, was sie tragen.

Vertical-Video-Format: Die Inhalte werden als vertikale Videos produziert und täglich über Social Media ausgespielt. Das Format verbindet Mode, Straßeninterviews und einen direkten Zugang zur Community.

Catchphrase als Signature Move: Die Frage „Können Sie mir sagen, was Sie tragen? Gerne auch die Marke, wenn Sie sie wissen.“ wurde zum wiederkehrenden Einstieg und macht die Beiträge sofort erkennbar.

Journalistischer Zugang: Julia spricht Menschen auf Österreichs Straßen an und macht sichtbar, welche Kleidung im Alltag getragen wird. Ihre journalistische Erfahrung und Kamerakompetenz prägen die Umsetzung.

Laufendes Strategie-Sparring: Julia entwickelt und produziert den Content vor der Kamera. Digiknall begleitet sie strategisch, challengt die Inhalte im regelmäßigen Sparring und liefert kreativen sowie analytischen Input für Content und Wachstum.

Organischer Community-Aufbau: Die Social-Strategie setzt auf organisches Content-Marketing und einen authentischen Stil, der Menschen für Mode interessiert und eine wiederkehrende Community rund um das Format aufbaut.