Ticket-Sales fürÖsterreichs Musiker:innen

TöchterSöhne vertritt einige der bekanntesten Künstler:innen Österreichs, darunter AUT of ORDA, folkshilfe, Ina Regen, AVEC, Lemo und Julian Le Play. Für die österreichweiten Tourneen mussten Ticketverkäufe gezielt unterstützt werden. Jede Konzertlocation hatte dabei eigene Anforderungen: unterschiedliche Einzugsgebiete, verschiedene Buchungsstände und ein eigenes Tempo im Ticketverkauf.

Eine breit ausgespielte Kampagne hätte diese Unterschiede nicht ausreichend berücksichtigt. Entscheidend war, die richtigen Menschen rund um die jeweiligen Konzertorte zu erreichen und das verfügbare Budget dort einzusetzen, wo noch Tickets verkauft werden mussten. Gleichzeitig sollte die Kommunikation direkt zum Ticketkauf führen.

Das Ziel war klar: Die Konzerthallen sollten mit effizient ausgespielten Social-Media-Kampagnen gefüllt werden. Dafür brauchte es präzises Targeting, passende Inhalte und eine laufende Anpassung an den tatsächlichen Buchungsstand je Location.

Der strategische Ansatz setzte auf regionale Aussteuerung und laufende Optimierung. Die Kampagnen wurden auf die jeweiligen Konzertorte abgestimmt und erreichten Menschen in deren unmittelbarer Umgebung. Als aufmerksamkeitsstarke Hooks kamen die erfolgreichsten Songs der jeweiligen Künstler:innen zum Einsatz.

Die Kampagnen führten mit klaren Handlungsaufforderungen direkt zu den Ticketverkaufsseiten. Gleichzeitig wurde der Ticketverkauf je Location laufend beobachtet. So konnte das Budget flexibel angepasst werden: Kampagnen ließen sich bei hoher Nachfrage skalieren oder stoppen, sobald ein Konzert ausverkauft war.

Geo-Targeting rund um die Konzertlocations: Die Kampagnen erreichten Zielgruppen in der Umgebung der jeweiligen Veranstaltungsorte.

Musik als Kampagnen-Hook: Die erfolgreichsten Songs der jeweiligen Künstler:innen wurden eingesetzt, um Aufmerksamkeit für die Konzerttermine zu schaffen.

Direkte Handlungsaufforderung: Mit „Jetzt Tickets sichern“ führten die Anzeigen klar zum nächsten Schritt, dem Ticketkauf.

Dynamisches Kampagnenmanagement: Der Ticketverkauf wurde laufend beobachtet. Das Budget ließ sich je nach Buchungsstand anpassen.

Flexible Steuerung je Location: Kampagnen konnten schnell skaliert oder gestoppt werden, abhängig davon, wie viele Tickets am jeweiligen Ort noch verfügbar waren.