Herwig aus Wien

A echterWiener aus Favoriten

Wie aus einem echten Wiener Original eine organisch gewachsene Social-Media-Marke wurde.

Social Organic Campaigning
Entertainment
Community-Building

+17.300.000
organische Impressionen ohne eingesetztes Werbebudget
+53.000
aufgebaute Follower:innen bilden eine neue Community
+100
veröffentlichte Postings

Problemstellung

Das Original Herwig auf Social Media übersetzen

Herwig hatte in seinem Leben viele Jobs: Fiaker, Taxler, LKW-Fahrer, Badewaschel, Mechaniker, Maroniverkäufer und vieles mehr. Kennengelernt haben wir ihn zufällig bei einem Dreh in der Wiener Innenstadt, beim Würstelstand. Nach wenigen Minuten war klar, dass hier jemand vor uns steht, der etwas mitbringt, das sich nicht casten lässt: Wiener Dialekt, eigene Geschichten und den passenden Schmäh.

Seine Erzählungen über Wien, alte Begriffe und die Eigenheiten der Stadt waren unterhaltsam und blieben im Kopf. Die Herausforderung bestand darin, diese Persönlichkeit in ein Social-Media-Format zu übersetzen, ohne sie zu glätten oder künstlich zu inszenieren. Herwig sollte nicht eine Rolle spielen. Er sollte so sprechen, wie er immer gesprochen hat.

Das Ziel war klar: Eine loyale Wiener Community aufbauen, die sich für österreichische Kultur, Wiener Dialekt, alte Begriffe und Geschichten aus dem Alltag interessiert.

Strategie

Edutainment mit einem echten Wiener Original

Der strategische Ansatz setzt auf das, was Herwig bereits mitbrachte: seine Sprache, seine Erfahrungen und seinen direkten Zugang zu Wiener Themen. Statt eine künstliche Social-Media-Persona zu entwickeln, wurde seine natürliche Art zum Mittelpunkt des Formats.

Die Inhalte verbinden Unterhaltung mit Wissen. Herwig erklärt Wiener Begriffe, erzählt alte Geschichten und ordnet Eigenheiten der Stadt ein. So entstand Edutainment, das einen konkreten Gedanken pro Video vermittelt und trotzdem nach Herwig klingt.

Umsetzung

Eine tägliche Reels-Maschine für Wiener Geschichten

Die Kampagne setzt auf kurze, verständliche Videos mit einer klaren Content-Logik. Herwig bleibt dabei immer er selbst. Die wichtigsten Bausteine:

Vertikale Kurzvideos: Herwigs Geschichten werden als kurze Reels für TikTok, Instagram und Facebook aufbereitet.

Ein Gedanke pro Reel: Jedes Video konzentriert sich auf eine konkrete Erklärung, eine Geschichte oder einen Wiener Begriff.

Authentischer Auftritt: Herwig spricht ohne vorgegebene Rolle und ohne künstliche Inszenierung in seinem eigenen Dialekt.

Edutainment-Content: Unterhaltung und Wissensvermittlung werden verbunden, damit die Inhalte sowohl unterhalten als auch im Gedächtnis bleiben.

Konsequenter Aufbau: Insgesamt wurden über 100 Postings veröffentlicht. Das Format wird laufend mit neuen Geschichten, Begriffen und Beobachtungen aus Wien gefüllt.

Organisches Wachstum: Die Kanäle wurden ohne Werbebudget aufgebaut. Reichweite und Community entstehen aus der Relevanz und Wiedererkennbarkeit der Inhalte.

Business Impact

Von Null zu einer etablierten Wiener Personenmarke

Herwig aus Wien erreichte bisher 17,3 Millionen organische Impressionen. In nur wenigen Monaten wuchsen die Kanäle auf mehr als 53.000 Follower:innen - rein organisch, ohne Werbebudget. Damit entstand rund um Herwigs Erklärungen, den Wiener Dialekt und Geschichten aus der Stadt eine wachsende Community. Die Marke „Herwig aus Wien“ gewann klare Wiedererkennbarkeit und besetzte ein konkretes Thema: Wien aus der Perspektive eines echten Wieners.