RadatzkyMarsch

Radatz Feine Wiener Fleischwaren ist eine Wiener Traditionsmarke mit bekannten Produkten, einem sichtbaren Filialnetz und Mitarbeiter:innen, die für die Marke stehen. Gerade die Käsekrainer bringt viel kulturelle Nähe und Gesprächsstoff mit. Auf Social Media war Radatz bisher aber kaum präsent.

Gleichzeitig gab es mit dem Welttag der Käsekrainer bereits einen passenden Anlass. Der Aktionstag existierte seit 2014, war in der Öffentlichkeit aber wenig bekannt. Für 2025 sollte daraus ein reales Ereignis werden, das in Wien auffällt, Menschen zusammenbringt und auch jüngere Zielgruppen erreicht. Dafür brauchte es einen starken Auftakt, der ohne eingekaufte Reichweite funktioniert.

Das Ziel war klar: Radatz sollte mit dem Welttag der Käsekrainer überregional sichtbar werden, den Start der neuen Social-Media-Kampagne mit organischem Engagement begleiten und alle 6.000 vorbereiteten Käsekrainer-Samples verteilen.

Ohne Media-Budget muss die Idee so stark sein, dass Menschen freiwillig stehen bleiben, filmen und darüber sprechen. Genau hier setzte der Radatzky Marsch an: Der bekannte Radetzky-Marsch wurde als Käsekrainer-Hommage neu interpretiert und durch die Wiener Innenstadt getragen.

Blaskapelle in der Wiener Innenstadt: Eine 13-köpfige Blaskapelle spielte den Radetzky-Marsch als „Radatzky Marsch“ und machte den Aktionstag hörbar.

Überdimensionale Würstel-Attrappen: Die auffälligen Requisiten verstärkten den visuellen Moment und gaben Passant:innen einen klaren Grund, stehen zu bleiben und ihr Handy zu zücken.

Sampling mit Anschluss: Promotorinnen verteilten Käsekrainer-Samples für zu Hause. Der QR-Code auf der Verpackung führte zu einem Gewinnspiel und verlängerte die Interaktion über den Moment in der Innenstadt hinaus.

Live-Content für den Social-Launch: Vor Ort entstanden mehr als 40 Vertical-Videos. Das Event wurde damit direkt zur Content-Produktion für den Start der Radatz-Social-Media-Kampagne.

Finale am Würstelstand zum Kaiser: Am Höhepunkt wurden hunderte Käsekrainer frisch gegrillt und gratis ausgegeben. So bekam der Stunt einen klaren Abschluss mit direktem Produktkontakt.

Verzahnung von PR, Live und Social: Das Spektakel war für Passant:innen erlebbar, für Medien berichtenswert und für Social Media filmbar. Die Umsetzung kam mit einem Gesamtbudget von 11.000 € und ohne Media-Budget aus. Die Videoproduktion erfolgte pro bono.