Ein Rezeptfür Picky Eaters

NoTube ist ein internationales Kompetenzzentrum für kindliche Essstörungen mit Sitz in Graz. Geleitet wird das Zentrum von Prof. Dr. Peter Scheer und Prof. Dr. Marguerite Dunitz-Scheer. Ihre Methode zur Sondenentwöhnung erreicht eine Erfolgsquote von 97,2 Prozent. NoTube verfügte damit über viel Fachwissen, war im digitalen Raum für Eltern von Kindern mit selektivem Essverhalten aber noch nicht ausreichend präsent.

Gerade im deutschsprachigen Raum gab es wenig fundierten und zugleich zugänglichen Content zum Thema Picky Eating. Betroffene Familien suchten Orientierung für Situationen, die sie im Alltag oft allein bewältigen mussten. Eine Social-Media-Präsenz durfte deshalb nicht bei medizinischen Informationen stehen bleiben. Sie musste Expertise verständlich vermitteln und die Lebensrealität der Eltern ernst nehmen.

Das Ziel war klar: NoTube sollte auf Social Media als seriöse Anlaufstelle für Picky Eating sichtbar werden. Gleichzeitig sollte eine Community entstehen, in der Eltern Fragen stellen, Erfahrungen teilen und konkrete Unterstützung finden.

Die Strategie setzte bei den tatsächlichen Herausforderungen betroffener Eltern an. Statt medizinisches Wissen isoliert auszuspielen, verbanden wir edukative Inhalte mit emotionalen und alltagsnahen Perspektiven. So entstand ein Social-Media-Auftritt, der Vertrauen aufbaut und gleichzeitig Raum für Austausch lässt.

Für maximalen Impact haben wir die zwei Disziplinen Organic & Paid Campaigning verschränkt. Während Storytelling-Formate die Community bauten, sollte die Performance-Kampagne Interessierte gezielt zur Esslernschule von NoTube führen.

Die Kampagne bestand aus mehreren ineinandergreifenden Bausteinen:

Dedizierter Instagram-Kanal: Für NoTube wurde ein eigener Kanal zum Thema Picky Eaters aufgebaut. Damit erhielt das Thema einen klaren digitalen Anlaufpunkt.

Ausbau auf Instagram und TikTok: Die Inhalte wurden auf beiden Plattformen ausgespielt und erreichten Eltern dort, wo sie sich informieren und austauschen.

Storytelling mit „POV: Picky Eater“: Das Format übersetzte typische Erfahrungen in nachvollziehbare Social-Media-Geschichten und lud die Community zur Interaktion ein.

Edukative und emotionale Inhalte: Fachwissen wurde mit einer Sprache und Perspektive verbunden, die zur Lebensrealität betroffener Familien passt.

Laufende Optimierung: Die Interaktionsraten dienten als Grundlage, um Content und Formate fortlaufend anzupassen.

Verzahnung mit Performance: Parallel zur organischen Kampagne wurden gezielte Werbeanzeigen eingesetzt, um Leads für die Esslernschule von NoTube zu generieren.