Die Raiffeisenbank Region Amstetten stand vor der Herausforderung, das Tabu-Thema Geld zu entmystifizieren und als nahbarer, regionaler Partner wahrgenommen zu werden. 

Die Herausforderung: Wie gelingt es, eine regionale Community rund um das Thema Geld & Finanzen auf Social Media aufzubauen?

Das Ziel war klar: Abseits generischer Bankwerbung eine tiefe emotionale Bindung zur Community aufzubauen und zu zeigen, dass Raiffeisen ein wichtiger Teil des lokalen Lebens ist.

Unsere Strategie war, das Thema Geld mit den realen Träumen und Erfolgen der Menschen in der Region Amstetten zu verbinden. Statt auf globale Trends zu setzen, fokussierten wir uns auf das, was wirklich zählt: die Lebensrealitäten der Community. Unter dem Kampagnendach "WIR" entwickelten wir eine Reihe von Content-Säulen, die das lokale Engagement und die persönliche Nähe unterstrichen.

Key-Elemente der Umsetzung:

• Geld- & Finanz-Interviews: Wir sprachen offen mit Menschen aus der Region über ihre Finanzen, Träume und Herausforderungen. Diese persönlichen Einblicke schufen Vertrauen und zeigten, dass es in Ordnung ist, über Geld zu sprechen.
• Raiff fürs Geld: Eine unterhaltsame und lehrreiche Quiz-Show, die inspiriert von "Wer wird Millionär?" auf den Straßen von Amstetten das Finanzwissen der Passanten testete. Das Format vereinte Unterhaltung mit lokaler Interaktion.
• Erfolgswege in der Region: Angelehnt an das bekannte Format mit Hermann Maier porträtierten wir lokale Helden und Unternehmer:innen. Ihre Geschichten von Erfolg und Scheitern machten deutlich, dass Raiffeisen die Menschen und ihre Wege begleitet.

Durch diese Strategie haben wir gezeigt, dass Geld und Regionalität Hand in Hand gehen. Wir haben die Menschen aus der Region ins Zentrum gerückt und ihre Geschichten zu unseren gemacht.

Alle Formate wurden im Vertical-Video-Stil produziert – mit Fokus auf Personality und Regionalität, statt klassischer Werbebotschaften.

• Video-Views: Über 400.000 Views zeugen von der hohen Relevanz und den ansprechenden Inhalten.
• Follower-Zuwachs: Ein Anstieg von +1.000 Follower:innen auf insgesamt 4.150 innerhalb kurzer Zeit unterstreicht das wachsende Interesse an der Marke.
• Interaktionen: Mit über 9.000 Interaktionen hat die Community aktiv mit den Inhalten interagiert und die Kampagne zu einem echten Dialog gemacht.

Diese Zahlen belegen, dass die Fokussierung auf Regionalität nicht nur die Reichweite, sondern auch die emotionale Bindung zur Marke signifikant gestärkt hat.

• Authentizität schlägt Trends: Echte Geschichten von echten Menschen aus der Region sind wirksamer als generische, trendbasierte Werbevideos.
• Vertical First = Reichweite: TikTok und Reels sind Hauptkanäle – nicht Nebenschauplätze.
• Tabus brechen, Vertrauen schaffen: Das offene Ansprechen sensibler Themen wie Finanzen baut eine Brücke zum Publikum und positioniert die Marke als vertrauenswürdigen Berater.
• Regionalität als Superpower: Der Fokus auf die lokale Community schafft eine starke emotionale Bindung und macht die Marke zu einem unverzichtbaren Teil des regionalen Lebens.